Patrocinios. Boa ou má ideia? (Video)

Quando iniciámos a Maudlin Merchandise como marca de roupa, uma das primeiras coisas que fizemos foi procurar algumas bandas que considerámos adequadas para oferecer patrocínios. Como já seguíamos o Underground Português desde a adolescência, não foi difícil fazer uma pequena lista de bandas que sentíamos que conseguiríamos uma ligação muito interessante e duradoura. Com o tempo fomos retirando o patrocínio a algumas dessas bandas por esta ou aquela razão, mas há algumas com quem mantemos uma forte ligação agora enquanto empresa de estampagem de t-shirts.

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Somos patrocinadores dos TRIPLET, uma banda fantástica com vocalista feminina e com uns valores de vida muito próximos dos nossos. Também os Defying Control, que recentemente fizeram uma tour pelo Brasil continuam a ser patrocinados por nós e embora já não retiremos muito destes apoios pois alterámos o foco da nossa empresa, consideramos essas bandas como família e a família é para se ter sempre junto ao coração.

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Nós apoiámos algumas bandas logo de inicio porque o nosso público alvo sempre foram os amantes de música e porque sempre nos integrámos neste público, tendo conhecimentos em bandas e promotores já anteriores ao inicio da Maudlin Merchandise. Pareceu-nos correcto fazê-lo logo de inicio e penso que retirámos alguns frutos disso. Mas fica a pergunta; será que a sua marca de roupa o deverá fazer?

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Quando começa uma marca de roupa é importante procurar formas de a publicitar de forma barata e eficaz até porque já investiu bastante dinheiro nas suas t-shirts e ainda não tem qualquer dinheiro das vendas a entrar. Depois de vender algumas t-shirts a familiares e amigos, torna-se importante publicitar a sua marca um pouco mais fora do seu meio familiar. Publicidade online é algo demorado, os sites podem demorar algumas semanas a ser indexados pelos motores de busca e fazer publicidade em revistas é algo custoso financeiramente para uma empresa jovem. O que resta, portanto? Nós consideramos que patrocínios são uma excelente ideia. Tem a hipótese de patrocinar bandas, skaters, bodyboarders, surfers, inliners e muitas mais tribos. O mais importante é que ofereça patrocínios a pessoas ou grupos que tenham visibilidade e uma base de seguidores. De que vale patrocinar alguém que não tem qualquer visibilidade? É tão útil como utilizar você - um desconhecido - as suas t-shirts; tudo pelo custo de 2 ou 3 t-shirts. Se estiver a fazer a coisa bem feita, bastar-lhe-à vender 2 t-shirts para recuperar o "investimento" no patrocínio.

Hoje vamos falar essencialmente de bandas já que é o grupo onde nos sentimos mais à vontade e qualquer comentário poderá ser extrapolado para os outros grupos de que já falámos anteriormente.

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Ao patrocinar uma banda, terá um grupo de pessoas que vão andar regularmente com as suas peças. É importante que exija que utilizem as suas t-shirts em alguns concertos enquanto andam em tour (quanto maiores os concertos, melhor para si!). Também deverá exigir que façam parte de uma sessão fotográfica a utilizar as suas t-shirts e que, caso gravem um videoclip, pelo menos um membro da banda utilize uma das suas peças. Coloque essas fotos no seu site e promova-as o máximo que puder através de banners, páginas especiais, etc. Quando os fãs souberem que os seus heróis utilizam as suas t-shirts, poderá esperar algumas encomendas.

Se tiver a possibilidade de ir a concertos das bandas que apoia, peça que falem na sua marca enquanto estão em palco e procure falar com o promotor do concerto para poder vender as suas t-shirts durante o concerto ao mesmo tempo que as bandas utilizam as suas peças. Isso fará com que as pessoas lhe dêem mais atenção, não se esqueçam de si e comprem as suas t-shirts. Distribua flyers da sua marca à entrada; não se esqueça de colocar o seu site e endereço de e-mail, bem como uma pequena amostra em formato digital das suas t-shirts.

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Faça o que fizer, não ofereça patrocínios a qualquer tipo de banda. Imaginemos que as suas t-shirts têm sangue e caveiras; certamente uma banda pop ou indie não serão as ideais para patrocinar com esse tipo de design. É importante saber em que segmento se encontra a sua marca e que segmento de bandas lhe interessam também porque patrocinar a banda errada não lhe trará qualquer benefício e apenas o fará perder tempo e dinheiro. Certamente, um fã de música pop não vai comprar uma t-shirt com caveiras ou sangue.

Vai receber também muitos pedidos para patrocínios de bandas que não lhe interessam. Vão-lhe prometer vendas e que utilizam as suas t-shirts em todos os concertos, mas na maior parte dos casos não conseguirão fazer nada até porque estão a prometer exactamente o mesmo a mais 10 marcas de roupa diferentes. Apenas lhe interessam bandas que realmente tenham uma base de fãs e que você sabe que têm algum talento e que poderá ter uma relação duradoura com elas.

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Enquanto marca de roupa, nós viajámos um pouco por todo o país com algumas das bandas que patrocinámos. Fizemos amigos para a vida em cidades tão distantes como Bragança e Faro, passando pelo Porto e Lisboa, Coimbra e Viana do Castelo. Conhecemos pessoas fabulosas, vendemos as nossas t-shirts e ganhámos muitos fãs e seguidores. Podemos dizer que a venda de t-shirts é algo secundário quando nos divertimos tanto e conhecemos tantas pessoas e ainda hoje visitamos estes nossos amigos com regularidade.

Se não se está a divertir com o que faz, é porque não o está a fazer bem e mais vale desistir porque nunca irá a lado nenhum. Neste negócio, o crescimento da empresa deverá estar directamente ligado à sua diversão.

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E você? Apoia bandas ou apoiaria se tivesse uma marca? Acha que é uma boa técnica para ganhar clientes ou conhece melhores?